新しいタイプの商標の保護制度②—ホログラム商標

本記事は前回の記事『新しいタイプの商標の保護制度①—動き商標』の続きです。前回の記事では、「新しいタイプの商標の保護制度」の5タイプのうち、タイプ①「動き商標」についてご紹介しました。今回は、タイプ②「ホログラム商標」をご紹介したいと思います。

新しいタイプの商標の出願・登録状況：

（更新日2021年9月1日）

タイプ②：ホログラム商標：

ホログラム商標とは、文字や図形等がホログラフィー等の方法により変化する商標です。簡単に言えば、見る角度によって変化して見える文字や図形で構成された商標を指します。代表的な使用例として、銀行などのクレジットカードの偽造防止を目的として使用されています。
ただ、ホログラム商標は新しいタイプの商標の中では出願・登録件数が最も少なく、登録件数は2021年9月の時点で僅か15件しかありません。
とは言え特許庁に出願が行われて新商標として登録される割合は、5タイプ全体で約40％である一方、その中でもホログラム商標の登録成功率は最も高く、出願の75%が登録されています。

その登録されたホログラム商標の中で、楽天銀行カードのホログラムが比較的有名なホログラム商標の例として挙げられます。楽天銀行カードの表面に印刷されている地球の一部と太陽の光で構成されたホログラムが、ホログラム商標として株式会社ジェーシービーにより商標登録されました。楽天銀行カードをお持ちの方は是非確かめてみてください。

またホログラフィーの他に、他の方法により変化するホログラム商標について、商標登録6241211号が例として挙げられます。これは可逆性の示温インクを用いることで、商標を付した商品の温度により、表示される内容の一部が出現・消失するホログラム商標です。

ホログラム商標の商標出願方法：

ホログラム商標を出願する際には実物を特許庁に提示するのができないため、商標の変化の前後の状態が特定されるように願書にて一又は異なる二以上の図面を添付することに加えて、その視覚効果の変化に具体的な説明が必要となります。
もしホログラム商標の変化の状態が確認できない場合、商標を特定したものと認められないとして拒絶理由が通知されます。

ホログラム商標の審査基準：

原則としてホログラム商標の登録の可否は、文字や図形等の商標とそれがホログラフィー等の方法による視覚効果（立体的に描写される効果、光の反射により輝いて見える効果、見る角度により別の表示面が見える効果等）により変化する状態を総合し、商標全体として審査されます。
また、ホログラム商標は見る角度により変化するものであるため、複数の表示面から構成されるのが一般的です。
それぞれの表示面に表された文字や図形から生じる外観（見た目）、称呼（呼び方）及び観念（意味合い）も審査対象になるため、その表示面の商標全体に占める割合、表示される文脈、他の表示面の標章との関連性等を総合し、商標全体として審査されます。

例：原則として、類似しない場合

単語が複数の表示面に分割されて表示される等、元々は一つの単語や熟語等であることが明らかな場合、当該単語及び熟語等の一部からなる文字商標や、一つの表示面の商標と同一又は類似の商標からなる文字商標等とは、原則として類似しないものとされています。
従って、ホログラム商標「MOUN」「TAIN」を総合して「MOUNTAIN」として審査がなされると、文字商標「MOUN」と外観（見た目）、称呼（呼び方）、観念（意味合い）においていずれも異なりますので、両者は類似商標ではないと判断されます。

例：原則として、類似する場合

特段の意味を有しない造語等の商標が複数の表示面にそれぞれ表示され、各表示面の文字・図形が商標全体に占める割合が低くない等、複数表示面の商標を分離して審査されることが不自然ではない場合、各表示面に表示された商標と同一又は類似の商標からなる文字商標や図形商標等とは、原則として類似するものとします。
従って、ホログラム商標「HGB」「カタニ」は別々に審査がなされ、それぞれが文字「HGB」と文字商標「カタニ」とを比較すると、外観（見た目）、称呼（呼び方）、観念（意味合い）においていずれも同一でありますので、両者は類似商標であると判断されます。

参考文献

₁特許庁「新しいタイプの商標に関する審査基準の概要」

（https://www.jpo.go.jp/system/trademark/gaiyo/newtype/document/new_shouhyou_video/01.pdf）

森寿夫，本多敬子，木村達矢，岡田充浩，小林克行『「ホログラム商標」「位置商標」の審査動向』パテント73巻2号67頁～81頁（2020年）

（https://system.jpaa.or.jp/patent/viewPdf/3493）

情報提供源